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Nel lavoro di ricerca si analizza il mutamento elettorale, in particolare negli ultimi vent'anni, del comune di Arcevia, in provincia di Ancona, come studio di caso riguardo una tipica cittadina storicamente caratterizzata dalla prevalenza della subcultura rossa. Negli anni dell'Italia repubblicana, il PCI prima ed i partiti che sono nati dalla sua dissoluzione poi in quella che è stata definita come la "seconda Repubblica", avevano dimostrato una superiorità incontrastata nei confronti delle altre forze politiche, con percentuali di rilievo per una regione come le Marche che si è sempre distinta per essere la meno a sinistra delle regioni rosse. Negli ultimi anni, questo scenario che sembrava immutabile ha osservato un cambiamento sostanziale, portando ad un declino della stessa subcultura ed aprendo uno spazio a possibili alternative nello scenario elettorale futuro. Questo spazio elettorale potrebbe essere occupato da nuove formazioni che dovranno essere in grado di sfruttare a loro vantaggio la crescente importanza delle campagne elettorali, oggetto della seconda parte della tesi, nell'ottica delle elezioni comunali che si terranno proprio nel 2014.
